Hier steht die Auswertung dieses Issues: https://gitlab.com/placing-you/SocialMedia/-/issues/317
Hier sind die Google Infos: https://ads.google.com/aw/overview?ocid=226074915&euid=234028704&__u=2093089696&uscid=226074915&__c=3016677835&authuser=2&subid=de-de-et-g-aw-c-home-awhp_xin1_signin%21o2
Hier sind die Facebook Infos: https://business.facebook.com/events_manager2/list/pixel/1311788332250248/overview?business_id=1646953511984824&global_scope_id=1646953511984824&act=1684207791592729
# Erklärung
Wir tracken bei Placing-You über verschiedene Wege die Performance einzelner Kanäle.
# Inhaltsverzeichnis
# Glossar
Session- Wir tracken einen Nutzer, der auf unsere Seite kommt nur einmal
- Außer er wechselt das Gerät/Browser oder löscht seine Cookies
Klicks- Google/Facebook tracken meistens die Klicks (auf Anzeigen), dabei ist es egal ob der selbe Nutzer 10 mal zu uns kommt (es werden 10 Klicks gezählt, wir hätten nur 1 gezählt)
- Google und Facebook Tracking kann abgelehnt werden, jedoch nicht die Klicks auf die Anzeigen (Ads)
Bots- Automatisierte Zugriffe auf die Website, z.B. durch den Facebook-Bot oder den Googlebot
# Zahlen
# Google Ads (im Zeitraum 2020 (bis 01.06.2020))
- Google Trackt Klicks, wir Sessions
- Google gibt mehr SignUps an, als wir getrackt haben
| Was | Google Ads Tracking | PY ref-Tracking | Notiz |
|---|---|---|---|
| Klicks/Sessions | ~ 11000 | ~ 1460 | ~5x Wert bei Google |
Signups (Count-Not-Deleted-And-Onboarded) | 49 | 27 | keine logische Erklärung wieso die Zahl bei Google größer ist (sollte kleiner sein als Tracking, wegen Ablehnen des Tackings) |
# Facebook Ads (im Zeitraum 2020)
- Klicks ähnlich den von uns getrackten
- SignUps um vielfaches (4x) höher als von uns getrackt
| Was | Facebook Ads | PY ref-Tracking | Notiz |
|---|---|---|---|
| Klicks/Sessions | ~ 1700 | ~ 1550 | Trotz Option zum Ablehnen, ähnliche Werte (ggf. weil FB mehrfachte Klicks wertet) |
| Signups | 16 | 6 | ist möglich, da FB-Tracking ablehnt werden kann |
# Facebook Pixel (in den letzten 30 Tagen (20.5.2020 - 17.06.2020))
- Zahlen sind etwas geringer als unser Tracking
| Was | Facebook Pixel | PY Infos | Notiz |
|---|---|---|---|
| Onboarded | 36 | 52 | Unterschied könnte durch das Ablehnen von Tracking (Cookie Consent) erklärt werden |
| Email Bestätigt | 34 | 46 | Unterschied könnte durch das Ablehnen von Tracking (Cookie Consent) erklärt werden |
| Page View | ~ 10400 | ~ 4950 | Pixel trackt jeden Pageview, wir nur den ersten (quasi nur referral) |
#####Organischer Facebook Traffic (gesamter Zeitraum)
- Referrals von Posts (ohne
ref=fs) wurden korrigiert (https://gitlab.com/placing-you/Status-Page/-/issues/162) und ist nun wesentlich aussagekräftiger- viele Refs wurde Facebook Marketing zugeordnet
- dieses Refs wurden über das
paid-Attribut inreferral_mediumidentifiziert und Facebook Social Media zugeordnet
- organische Posts sollten nun immer den
ref=fsnutzen (soll beobachtet werden, @golzstueck)
| Was | unkorrigierter Traffic | korrigierter Traffic |
|---|---|---|
| Sessions | ~ 420 | ~ 3700 |
| Email Bestätigt | 8 | 31 |
# Kanal Analyse
zur Vereinfachung wurde der Zeitraum 2020 betrachtet
#####Blog / Call To Action - Blog
- Ist starker Kanal um uns Nutzer zu bringen
- müsste bzw. kann mit Call To Action - Blog zusammengefasst werden
- solide Session/SignUp-Ratio (zusammen
0.8, was nach Google Ads der 2. beste Wert ist)
- solide Session/SignUp-Ratio (zusammen
- wurde in 2020 zu wenig bespielt/drum gekümmert ==> sehr gut, dass wieder verstärkt Content kommt
- bringt ANs wie AGs
- zusammen 9 SigngUps ===> TODO - Zahlen einfügen
# Facebook Marketing
- Reduzierung des Budgets (zu 2019) ist deutlich zu merken
- hat die schwächste Session/SignUp-Ratio ===> TODO - Zahlen einfügen
# Facebook Social Media
- nach Korrektur der Zahlen ordentliche Ergebnisse
- hat die drittstärkste Session/SignUp-Ratio
- ~3x so viele Klicks wie im selben Zeitraum 2019
- gute Arbeit von Desiree + stetig steigende Fanbase ===> TODO - Zahlen einfügen
# Google Ads
- bestes Pferd im stall
- hat uns am zweit meisten Sessions gebracht
- hat die beste Session/SignUp-Ratio (
1.45) - nicht ganz schlüssig wieso es so gut performt
- bei Entscheidung ob Google Ads oder Facebook Ads sollte eigentlich immer Google gewählt werden ===> TODO - Zahlen einfügen
# Google Jobs
- läuft gut
- wichtiger ist, dass wir vertreten sind
- weil die Konkurrenz es auch ist
- damit wir den Service unseren AGs anbieten können
- nach Sitemap-Anpassungen nun laut Search Console 45 Jobs inseriert (vorher unter 20), es sollten laut uns aber 122 sein ===> TODO - Zahlen einfügen
# Jahnecke
- hat uns einige ANs uns AGs gebracht
- hat uns wohl von seiner Seite entfernt (Mai 2020?)
- war eine solide Partnerschaft ===> TODO - Zahlen einfügen
# Jobs der Woche
- startete erst Mitte 2020
- krasses Volumen
- keinen Signup bei über 2750 Sessions
- Ursachen müssen weiter untersucht werden (Fehler nicht ausgeschlossen) ===> TODO - Zahlen einfügen
# Lernpaket
- muss außerhalb von 2020 betrachtet werden (gesamt)
- Wenig Sessions, dafür super Session/SignUp-Ratio (
6,74) - Aufwand dennoch sehr hoch, Aktion würde so nicht mehr durchgeführt ===> TODO - Zahlen einfügen
- wird ca. 3 mal mehr bespielt als Xing und performt solid (100 Stk. in 2020)
- Referrals sind bei 0 (so gering), weil wir nur auf den Blog verweisen, wo Referrals nicht getrackt werden, bzw. dann den
blog-Ref bekommen
# übergeordnetes Thema
2.2. Auswertungen